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责任编辑:佚名    永利国际开户官方网站来源:本站原创    永利国际开户官方网站日期:2019/4/29

4.1做,当然要抖个机灵。而今年的愚人节,来逗你的是周冬雨。

KFC携新品“泡菜肥牛蛋帕尼尼”C位出道,牵手周冬雨登上“火山小视频”,带领火山小视频用户在愚人节“一起嗨”。

本次,愚人节新品活动,KFC搭载火山小视频,以年轻化、高活力的磁场叠加,成功打造了一起“亿”次量级的品牌传播案例。此外,此次活动还将线上传播与线下打通,堪称撬动了一次高转化的愚人节借势。

那么,这个高曝光、高趣味、高参与的活动是如何打造的?复盘本次KFC与火山小视频共同打造的愚人节活动,有许多值得品牌借鉴的出新玩法。

周冬雨带来“愚人节”彩蛋

气场相合引爆话题

愚人节作为极具趣味性的节日存在,与周冬雨搞怪灵动的公众印象相当契合。

本次KFC携手周冬雨进行新品亮相,带来“KFC骗你吃早餐”的愚人节彩蛋,紧扣幽默欢快的节日主题,打开话题缺口,又以“吃早餐”为暖心落点,有效完成了餐饮类产品的温暖情感传递,更是借由“和周冬雨来甩甩手”的话题标签,借势愚人节节日热潮,引发“火山原住民”的一呼百应。

KFC的此次活动,挖掘出明星与节日的共有基因,将周冬雨个人号召力与愚人节话题性合并引爆,打造出成功的话题。

火山达人“带头玩”

引发全网传播

为了扩大活动传播声量,除了与周冬雨这一流量明星合作之外,活动还邀请了火山小视频众多红人参与,借助kol的号召力。

众多火山达人以“和周冬雨来甩甩手”的标签,配合搞笑创意短视频内容,吸引粉丝点赞关注,带来话题叠加,引发全网海啸式传播。

以三位头部大V为例:“天天校园”发布了“最佳愚人方式”短视频,携KFC新品帕尼尼出场,配合创意贴纸加入,用轻松搞怪的视频风格发酵愚人节主题,视频收获5千点赞;“頭儿”则发布了“KFC油条蘸着吃”的谐音梗搞笑视频,以反转剧情增强愚人节趣味性,更加入了手势触发创意贴纸玩法,收获3.2万点赞;“聂小雨”发布“愚人节不要告白,跟早餐袋一起快乐甩甩手”,以愚人节告白的节日新潮,配合周冬雨甩手模仿秀,最终收获6千逾次点赞。

本次活动,用愚人节作为火山达人的创作舞台,以话题标签将视频热度导流向品牌热度,将火山达人的特色内容与活动传播亮点相结合,帮助品牌收获了热度的同时,也收获了口碑。

趣味原创视频

全民都想“来一贴”

用户聚集在短视频平台,不止有观看欲,更有创造欲。

本次活动瞄准了当下火山小视频用户对内容的强烈创作欲和高参与度,设计了专属品牌创意贴纸,贴纸顶部突出KFC早餐和愚人节快乐气氛,用户手势触发贴纸,迎合愚人节搞怪的特点,打造出趣味化的高质量实拍体验,激发用户参与和分享,有效实现活动的二次曝光。

同时,KFC借贴纸打出“认真请你吃早餐”这一易于传播的暖心标语,用户可将其分享给朋友亲人传达关心,引发社交圈层互动,满足用户更深度的社交需求。

从引发注意到刺激创意,KFC与火山小视频联动,满足了用户的个性化诉求,为每人制造出属于自己的愚人节。

跳转领取醒神卡

线下转化“不转弯”

对于品牌来说,从线上话题到线下消费的打通是一道考验,本次活动的一大亮点是——KFC用醒神卡这一道具作为从线上到线下的连接通路,构建了完整的闭环。

此次,KFC推出7天免费试用限量醒神卡,用户通过使用醒神卡可享受早餐任一两件套6折优惠。为了实现醒神卡的线上高效分发,KFC通过4.1愚人节欢乐季活动页在节日话题持续期间霸屏,在火山喷发式的信息流中成为用户的“第一眼所见”,同时,在页面中增设高识别度的领取入口,用户可便捷地完成醒神卡的线上领取,有助力激发用户到店消费。

凭此本次活动,KFC完成了从新品上市曝光到早餐卡发放的一站式投放目标,实现了高效的注意力变现。

此次火山小视频与KFC的合作,以接地气、趣味化的创意玩法,富有互动感的事件投放,明星与大V的强强联动,极大吸引了新线市场用户的关注,成功地制造了一次独具话题性的品牌。

“进新线,选火山。”对每个品牌来说,在未来的商业版图中,新线市场都将是一处值得深耕之地。根据火山小视频发布的《2019新线消费市场人群洞察报告》,新线市场是潜力巨大的增量市场,也是品牌的蓝海。火山小视频有69.31%的活跃用户来自三至五线城市,汇聚在此的新线群体蕴藏着极高的价值。火山小视频未来还能联合品牌玩出哪些花样,也十分令人期待!

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