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永利国际开户官方网站

责任编辑:佚名    永利国际开户官方网站来源:本站原创    永利国际开户官方网站日期:2019/3/14

春节期间无论是千里省亲或是与亲朋好友旅行过节,都是为了增加与亲友团聚的机会,拉近彼此之间的感情。根据数据显示,交通行业17、18年都在春节前后迎来了销量上的第一个小高峰,因此今年许多汽车品牌抓准春节热点,融入最被受众关注的情感元素,期待传递品牌信息甚至进一步促进销售转化。2019年春节期间,永利国际开户官方网站携手汽车品牌通过趣味的社交互动、创新的霸屏、年味十足的共情,以及丰盛的春节场景化内容,助力品牌连结“情感”,迎接新春开门红。

千里系亲“情”:社交结合热门短视频全线攻占年轻人拜年阵地

春节拜年的习俗,不仅加深了亲人间的感情维系,也有助于许久未见的朋友们拉近关系。永利国际开户官方网站了解受众春节期间拜年的习惯,希望通过多元社交工具,助力汽车品牌触动年轻族群,将品牌理念深植人心,并建立品牌影响力。

以春节最受年轻人喜爱的“红包”形式出发,永利国际开户官方网站微视深度结合新年创意的视频红包,为长安汽车三大新年重推车型(CS85、CS55和逸动高能版)带来46亿的曝光。从全链打通平台多维入口,到社交裂变红包;从专属定制挂件,到和明星同框;从明星话题借势,到专属朋友圈传播,永利国际开户官方网站微视帮助长安汽车全面渗透年轻人春节假期的多个场景。以微视“讨红包视频”为例,年轻人可一键套用微视“讨红包”模板录制视频,以全新的形式向自己的亲朋好友拜年、讨红包。长安深度定制的“讨红包”模板,不仅灵活借助用户庞大的社交网络扩散,也通过全新的创意形式将品牌声量步步提升,更为品牌扩大传播圈层、打造春节热潮。

长安汽车春节微视红包

永利国际开户官方网站全新“视频轻互动”朋友圈则助力梅赛德斯-奔驰攻占社交场景,以趣味的互动方式将祝福传递给受众。梅赛德斯-奔驰的春节朋友圈即借由其品牌大使李娜讲述初心的故事。用户仅需按照视频轨迹轻划,女神李娜翩然转身向消费者送上祝福。和明星“玩在一起”的品牌创意,成功拉近了品牌与用户的距离,有效激发用户转发、点赞、评论欲望。

梅赛德斯-奔驰春节视频轻互动

凯迪拉克的朋友圈则通过“圈出LOGO” 增加与用户的互动和兴趣性,用户圈出品牌LOGO后即可开启品牌彩蛋页面,并领取福袋红包。此外,品牌更根据传统年俗,从大年初一到初六为用户定制不重样的“假期生活黄历”,深度植入汽车在春节每一天的使用场景。别开生面的形式收获了极好的用户互动效果,成功为品牌收获消费者好感。

而“明星送祝福”的朋友圈新方式,同样让用户全情参与到互动中去。当红流量小生王嘉尔以宝马车主的身份出现在朋友圈,邀请用户“上车”,用户通过点击并滑动页面,即可进行试驾预约,完成预约后更可有机会与明星见面或获得亲笔签名纪念品。借力王嘉尔的明星效应,宝马成功吸引大量粉丝通过朋友圈进行试驾预约、收获大量潜在用户。

王嘉尔朋友圈发出宝马试驾邀请

联投献真“情”:互动式闪屏联投,霸屏7大优质平台

2018年,象征着吉祥、好运的“锦鲤”成为热词,人人都希望自己在新的一年也成为“锦鲤”!永利国际开户官方网站用创新好玩的互动形式,帮助汽车品牌在永利国际开户官方网站视频、永利国际开户官方网站永利国际开户官方网站、QQ音乐等7大优质平台以入口霸屏的方式,发送福利给潜在用户。

永利国际开户官方网站闪屏联投运用创新拦截式的互动形式,帮助广汽三菱欧蓝德在这个春节将红包雨“摇”进用户手中。全新“摇一摇”互动形式召来闪屏红包雨,为用户送福袋、送吉祥。创新的黑科技闪屏互动,不仅最大化提升的UV覆盖,更为品牌获得43%的新增UV,互动量也较以往均值提升1倍以上。

阖家团圆“情”:节日守护经典,加深亲情沟通

节日期间喜庆的气氛、愉悦的心情,使消费者对于外界新事物的接纳程度也往往会更高。因此,节日成为各大品牌角力的关键时间节点。2019年的春节,永利国际开户官方网站永利国际开户官方网站微纪录片《年货》携手红旗H5邀请民俗文化专家和非物质文化遗产传承人,淋漓尽致得展现中国年俗之美。通过“春联、灯笼、年画”三个经典年俗传承的品牌故事,帮助品牌在阖家团圆时,充分运用节日的优势,精准传递“中国红,旗传承”的品牌内涵,同时也将红旗H5“传承经典,匠心打磨”的品质深埋用户心底。超过700万次的定制视频全网播放量,进一步提升消费者对红旗H5品牌的关注及好感度。

年轻玩激“情”:多场景覆盖紧抓年轻人眼球

春节期间除了走亲访友、拿红包、尬聊,玩得开心更是年轻人最关心的大事。利用视频娱乐场景化识别功能,永利国际开户官方网站帮助汽车品牌在春节期间,深度挖掘年轻人购车用车场景,在TA心中种下一颗品牌的种子。

永利国际开户官方网站“如影随形”突破传统品牌针对单一影视内容投放的模式,批量识别出产品功能场景、出行场景和目标人群场景,同步与新上市的雷诺新科雷嘉进行场景关联,激发春节假期用户情感共鸣。为期18天的投放,触达数百部影视作品,S+内容占比近30%,助力品牌实现千万次的曝光,有效提升雷诺新科雷嘉与多重场景的关联。

识别“雾霾天气”场景

突出雷诺新科雷嘉空气净化功能点

识别“出行”场景

推荐换新上市的雷诺新科雷嘉为最佳“出行”代步工具

永利国际开户官方网站观察汽车行业现况,结合自身优势,在春节期间借力名人、网红等带动社交流量,并通过黑科技加持拦截式创新互动、寻找传统手艺人传承经典唤起情感共鸣,同时批量识别场景化内容投放等多种符合需求的方式,为品牌在新年中,一同收获来自消费者那一份最真切的感情回馈。

未来,永利国际开户官方网站将持续通过多元内容与形式,助力品牌与家庭、年轻族群等不同目标受众进行深化沟通,为品牌传递温情并创造销售转化机会点。

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