您现在的位置: 中国门户网 >> 永利国际开户官方网站 >> 行业永利国际开户官方网站 >> 永利国际开户官方网站 >> 正文

永利国际开户官方网站

责任编辑:佚名    永利国际开户官方网站来源:本站原创    永利国际开户官方网站日期:2019/12/2

1.png

 

122日,全球数字峰会(GDMS)现场,秒针系统联合AdMasterGDMS共同发布《2020中国数字趋势》,基于对食品饮料汽车美妆个护3C、婴幼儿食/用品等20余个行业的221位主进行调研,报告对2020年中国数字的趋势和关注热点进行了预测和展望,以期为品牌主和行业各方布局数字提供参考和借鉴。

 

据中国银行研究院数据,2019年中国GDP增长预计在6.1%左右较往年明显放缓,随着风险及挑战的增加2020年宏观经济依旧面临下行压力,受此影响经历多年快速增长的数字行业,增速也面临挑战。据秒针系统数据显示,截至20191031日,互联网流量同比下降11.5%,首次出现逆转下行趋势。与此同时,人工智能的落地和5G带来的新一波IoT(物联网)增长红利,也正为数字注入新的活力,带来更多的发展空间和机遇,推动数字不断向智能化变迁。


亮点速览

2020中国数字趋势


 主数字预算平均增长14%,数字预算增速出现放缓趋势;

 75%的主将增加移动端投入,增加PC端预算的仅为9%社交媒体成移动和PC端主流投放形式

 社会化预算平均增长15%KOL 仍是重点短视频/直播热度上升

可见性是影响流量质量首要因素56%的主通过监测和过滤服务对抗异常流量;

 数字不断向智能化变迁,人工智能成为主最关注的数字技术;

 ......

 

本文仅呈现一部分要点,报告完整版请关注秒针系统公众号(miaozhensystems)获取。

 

平均增长14%

2020年中国数字预算增速放缓

 

报告显示,2020年主数字预算平均增长14%,与2017年的17%,2018年的18%和2019年的20%相比,数字预算增速首次出现放缓趋势。


2.png

 

其中,仅有18%的主2020年数字预算增幅在30%以上,较去年下降11个百分点,近3成主数字预算将去年持平;近6成主数字预算增幅低于10%(含持平及减少部分),该比例较去年增加1/4。


3.png

 

75%主将增加移动端投入,

增加PC端预算的占比仅为9%,

社交媒体成移动和PC端主要投放形式

 

分终端看,移动端仍是主数字投放的主流选择,75%的主将增加在移动端的投入;联网用户数不断增加的New TV端,内容和生态趋向成熟,将有 21%的主增加该端投入,相比之下,增加PC端投入的主比例仅为9%。此外,随着5G及配套技术的不断成熟,IoT/VR/AR等智能设备终端也成为主数字投放不可或缺的一环。

 

New TV指具有双向、智能、人机互动功能的新家庭电视大屏,包括智能电视OTT、双向有线电视DTV、IPTV等

 

4.png

 

其中,相比2019年,在移动端主对社交平台和视频平台的投放意愿更为强烈。视频平台中,短视频颇受青睐,68%的主视其为投放重点。

 

5.png

 

值得注意的是,在PC端,社交媒体也已超过搜索引擎,成为主最重视的投放渠道。


6.png

 

社会化预算平均增幅超越数字预算平均增幅

KOL 仍是重点短视频/直播热度上升

 

社会化越来越成为主数字投入的重点。报告显示,社会化和自有流量池是主2020年最为关注的数字形式,视频、社交电商关注度居第二梯队。


7.png

 

在社会化预算投入方面,71%的主将在2020年增加社会化预算,平均增长15%。


8.png

 

相比2018年和201921%的平均增幅,主社会化预算增速与数字预算增速一致,同样出现放缓趋势,但相较而言,社会化预算平均增幅要高于数字预算平均增幅

 

9.png

 

在众多社会化渠道中,KOL依然是主2020年的首要投入渠道,社群运营/私域流量异军突起成为超半数主的投入重点;此外,主对短视频/直播的重视程度较去年上升明显,比例达53%;主对官方微信账号运营的重视程度则较去年有所下降。


10.png

 

在内容方面,53%的主视自制视频/微电影为投放重点。此外,2020年作为体育大年,主对体育赛事的关注热度较去年显著上升。

 

11.png

 

可见性是影响流量质量首要因素,

56%的主通过监测和过滤服务对抗异常流量

 

流量是数字领域的重要资源,代表着无数设备前的用户注意力。可见性、机器人刷量、品牌刷量以及流量以次充好等问题制约着流量质量的提升,由此产生的异常流量直接影响的效果,甚至对主造成巨大损失。据秒针系统推算,2018年中国品牌市场因异常流量造成的损失约为260亿人民币。

 

报告表明,42%的主认为可见性是影响流量质量最重要的因素,其次为机器人刷量、品牌安全和流量以次充好。在被问及通过哪些手段减少异常流量造成的损失时,56%的主称通过使用监测及异常流量过滤服务减少异常流量造成的损失。此外,在合同中订立相关结算要求、参考行业情况建立流量评价标准、使用SDK监测等也是主在数字实践中选用的应对措施。


12.png

 

数字不断向智能化变迁,

人工智能成为主最为关注的数字技术

 

尽管外界普遍预测2020年将是经济增长放缓的一年,数字行业也将面临诸多挑战,但随着人工智能和5G等前沿技术的不断成熟,数字将迸发出新的活力,迎来更广阔的发展空间和机遇,并不断向智能化变迁。

 

报告显示,2020年,人工智能将成为最受主欢迎的数字技术,此外,数据中台、自动化、数据收集技术也是主重点关注的技术。


13.png

 

因篇幅有限,更多解读敬请点击链接https://jinshuju.net/f/0x11Ny进行登记

中国门户网


  • 上一篇永利国际开户官方网站:
  • 下一篇永利国际开户官方网站: 中国门户网:正在更新中......
  • 发 表 评 论

      姓 名:   性 别:
      Q Q号:   Email:
    我要给这篇文章评分 1分 2分 3分 4分 5分
      请自觉遵守,注意文明发言
    企业
    企业服务